campañas de Google Adwords

Qué es Google Adwords?

Posted by on Sep 23, 2016 in campañas de Google Adwords, conceptos básicos

Explicación básica sobre lo que es la red publicitaria de Adwords

Y Google Adwords qué es?

La red publicitaria de Google AdWords es una de las maneras más eficaces para generar interés y ventas online. El primer paso es entender exactamente lo que es Google AdWords.

Cuando Google lanzó su programa AdWords, fue una revolución en la ventas por Internet. Hoy en día, maneja la mayor parte de la publicidad del mercado y consigue que sus clientes vendan. AdWords, en pocas palabras, es un modelo de publicidad y de marketing que cualquier empresa o individuo puede utilizar para promocionar su web o cualquier producto que esté vendiendo en Internet. AdWords utiliza dos plataformas básicas para hacer más eficaces sus anuncios: pago por clic en publicidad y la exposición de anuncios aun público que está buscando exactamente “tu producto o servicio”.

Con el fin de crear campañas publicitarias en AdWords, primero tiene que inscribirse en AdWords. En otras palabras, es necesario tener una cuenta de Google AdWords. AdWords para conseguir visitas y ventas por ende hay que gastar dinero, pero en la configuración inicial. Vamos a explicar cómo funciona esto.

¿Cómo funciona la red publicitaria de AdWords?

Hay tres razones básicas por las que alguien podría utilizar Google AdWords. Ya sea,

  • La promoción de sus propios productos o servicios
  • La promoción de productos o servicios a través de un programa de afiliados,
  • Probar ideas o conceptos potenciales de los recursos fuera de línea.

Puesto que en AdWords tenemos dos opciones disponibles, vamos a hablar brevemente aquí. El pago por clic (PPC) funciona básicamente como suena. Se puede hacer una puja basada en palabras clave muy específicas y selectivas para dirigir nuestros anuncios en los resultados del buscador de Google .

Sobre la base de la puja realizada, su ‘anuncio’ será mostrado en un cierto orden en la página de resultados de búsqueda. Por ejemplo, si usted está planeando en la comercialización de una “Campaña de AdWords” utilizando el método de pago por clic,  hace una oferta de 50cents por click sobre la base de una palabra clave o frase de palabras clave “Campaña de AdWords”, a continuación, cada vez que alguien busca en Internet a través de Google, encuentra su anuncio “Campaña de AdWords” y hace clic en él, se va directamente a tu sitio, y luego tendrá que pagar 50cents a Google por esa sola visita.

Las ventas online con AdWords puede ser enormes ya que coloca un enlace a su negocio en el lugar más estratégico, Encuentra a tus clientes en el lugar indicado y en el momento justo….cuando te están buscando. Lo complicado es que la información, así como las palabras clave elegidas tienen que ser muy específicas, investigado y concretando con el fin de evitar el pago de clics de personas que no son clientes potenciales de su negocio.

La última cosa que quiere son visitantes a su sitio web que no tienen ningún interés en hacer negocio. La publicidad PPC está destinado sólo debe estar dirigida a aquellos que están buscando específicamente lo que ofrece su empresa.

Por ejemplo, si su sitio web se dedica a la venta de artículos deportivos y el anuncio de AdWords que se configura habla de “fútbol”  seguramente estará pagando por muchos clics sin hacer ninguna venta. Este ejemplo es un poco extremo, pero pone de relieve el punto, y una consideración importante en cualquier campaña de AdWords. La investigación es vital y lenguaje crítico para maximizar el rendimiento y reducir al mínimo los gastos de coste por click.

El otro método de hacer campañas en la red de AdWords es la colocación de banners. Una vez más, sobre la base de palabras clave, nombres de dominio, temas, e incluso la segmentación demográfica, los anunciantes compran banners u otros métodos para la presentación de sus negocios en otros sitios web y Google subasta las mejores posiciones. Esta opción ofrece dos opciones diferentes de gastos: IPC (coste por impresión) y el CPC (coste por click).

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Conceptos básicos Adwords

Posted by on Sep 23, 2016 in campañas de Google Adwords, conceptos básicos

Pequeña definición de los principales conceptos básicos de Google Adwords

AdWords es un programa de publicidad manejado por la empresa Google. Los anuncios de AdWords de Google aparecen en la parte de arriba y en la parte de abajo de todos los resultados de búsqueda de Google. Los anuncios de AdWords también pueden aparecer en otros sitios web. Cada anuncio aparece en lugares vinculados a un conjunto de palabras clave con las que el anunciante configura el anuncio.

Palabras clave

Una palabra clave es en realidad una frase de dos o tres palabras que mejor describa el producto o servicio que se anuncie. Google tiene una herramienta para ayudar a los anunciantes a decidir sobre sus palabras clave. La Herramienta para palabras clave muestra una lista de variaciones sobre una determinada palabra clave. Cada palabra clave sugerida es acompañado por una estimación de la popularidad de la palabra clave con la competencia y el número de búsquedas totales para esa palabra clave en el último mes. Aunque todavía no tenga una campaña en funcionamiento también puede utilizar la herramienta de palabras clave.

El nivel de calidad

Google asigna una puntuación de calidad de las palabras clave seleccionadas. La puntuación se calcula sobre la relevancia de la palabra clave, tanto en el texto del anuncio y como en el término de búsqueda introducido por el visitante. El histórico porcentaje de clics de ese término y el CTR general de la cuenta del anunciante también se incluyen en el cálculo. A la página web a la que está vinculado el anuncio tambien se le evalúa la calidad, y esto mejora o reduce el nivel de calidad del anuncio.

Costo por click

Los anunciantes tienen que pujar por sus posiciones en la columna de la publicidad. Al asociar una palabra clave con un anuncio, los usuarios también tienen que determinar el coste por click máximo que están dispuestos a pagar para conseguir que su anuncio salga antes. Entonces, el sistema organiza los resultados que se muestran con la puja más alta primero. No se cobra al anunciante el CPC máximo; más bien, el anunciante paga sólo 1 centavo más que el siguiente CPC máximo más alto.

Clasificación

El orden en el que aparecen los anuncios junto a los resultados de búsqueda en una página de Google se determina por el producto del nivel de calidad y el CPC máximo. Si los anunciantes mejoran su nivel de calidad, pueden obtener una clasificación más alta – a pesar de que están pagando menos que el anunciante de al lado con una puja más alta.

Red de display

Google también coloca pequeños bloques de anuncios en otros sitios que no están relacionados con el motor de búsqueda. El nivel de calidad en estos casos se calcula de forma diferente. Esta puntuación se basa en la calidad de la página enlazada a la publicidad y el rendimiento de la publicidad, si la gente hace click en los anuncios y otras cosas similares.
No te cobran nada por la visualización de un anuncio. El anunciante sólo paga a Google cuando un cliente hace clic en el anuncio. Independientemente de que el cliente vaya a cerrar una compra en su sitio o no.

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No puede haber mejor momento que ahora para notar el poder de Google Adwords en su negocio

Posted by on Sep 23, 2016 in campañas de Google Adwords, profesionales certificados adwords

No puede haber mejor momento que ahora para notar el poder de Google Adwords en su negocio.

Todos hemos visto las estadísticas: Más del 90% de los usuarios de búsquedas no va a hacer clic en un anuncio pagado en Google en los resultados del motor de búsqueda.

A primera vista, cabría suponer que gastar dinero en este tipo de medios tendría poco sentido, por no mencionar el hecho de que muchos expertos en Internet han hablado mal de Adwords durante años, casi como si fuera el garbanzo negro de la táctica de Inbound Marketing.

Dicho esto, yo diría que no puede haber mejor momento que ahora para notar el poder de Google Adwords en su negocio.

Tres razones para considerar el uso de  Adwords en su Mix

  1. Podemos medir mejor de lo que tenemos

El año pasado, a pesar de los millones de visitantes a nuestro sitio de dominios, todavía seguimos utilizando Google Adwords. La razón de esto es muy simple, nos trae dinero. De hecho, pasamos unos 12.000 en Adwords año pasado y generó un poco más de 400 mil en ingresos.

En otras palabras, nuestras ganancias netas superaron considerablemente nuestra inversión publicitaria.

Pero si yo no hubiera contratado a alguien certificado en google adwords, estas ventas no habrían sido posibles. Nunca habría conocido el tráfico, lo que realmente importó y las cifras de ventas definitivas derivadas de nuestra campaña de Google Adwords para ese web.

En el mundo de las ventas y marketing, la capacidad de medir es pasar a otro nivel. Nos permite eliminar las estrategias de emoción y sospecha de la base de datos.

En mi caso (y en el caso de muchos de nuestros clientes aquí en nuestra agencia), sé que el Pay per Click  nos trae dinero. Yo sé la cantidad exacta que nos hace. Y eso es una cosa maravillosa

.

Si su sitio web es grande, el éxito de PPC indudablemente aumentará sus ventas

 

  1. En el pasado, Google Adwords no funcionaba para muchas empresas debido a una razón importante: sus sitios web eran basura

.

Y debido a que apestaba (mala experiencia de los usuarios, no responder a preguntas de los consumidores así, ningún contenido visual, etc.) – la gente llegó y luego se fueron.

Es casi análogo a una venta de garaje, una que tiene enormes letreros al final de la carretera que conduce a la casa, sólo para encontrar una mesa medio vacía con nada o muy poco y cutre en exhibición para la venta.

Si un sitio web está diseñado de la manera correcta, y si está verdaderamente orientado al consumidor, la probabilidad de que un visitante de Adwords permanezca en su sitio para revisar su contenido, y luego eventualmente se convierten en una venta.

Recuerde, todos los consumidores (no tienen en cuenta si están haciendo click en un anuncio o en un resultado de búsqueda orgánica) están buscando que una empresa que los reciba, que entienda sus preguntas o necesidades, y está dispuesto a darles lo que pidan

.

  1. La Saturación de contenido está en constante aumento.

No hay duda en cuanto a si o no SEO hay que conseguir ser visto, pero se está convirtiendo cada vez más difícil. Escribí sobre la saturación de contenido hace años y lo que sospechaba que ocurriría ha ocurrido una vez pasado este período de tiempo.

Dicho esto, estoy definitivamente positivos que sólo porque una industria está saturado con contenido no significa que tengamos que dejar de escuchar a clientes actuales y potenciales, dejar de preocuparse por enseñar a ellos, y dejar de producir gran contenido a través de texto, vídeo y audio a ganar su confianza.

Sólo significa que tenemos que trabajar más, de forma más inteligente, y estar dispuestos a ir más allá.

También significa que tenemos que encontrar otras maneras (más allá del SEO y de las acciones sociales) para la mejora de nuestro sitio web.

Adwords (junto con otras opciones como los anuncios de Facebook) son potencialmente enormes generadores de ingresos para las empresas, sobre todo si estamos dispuestos a probar, medir y experimentar continuamente a lo largo del camino.

Así que ahí están las tres razones para considerar iniciar tu campaña de adwords (si no se está haciendo ya) para aumentar sus ventas.

En la sección de comentarios, me gustaría invitar a cualquier persona a compartir sus pensamientos sobre Google Adwords. Y si usted ha estado usando adwords en su negocio, ¿cuáles han sido los resultados?  

 

 

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Estrategia Adwords para los Negocios Locales

Posted by on Sep 23, 2016 in campañas de Google Adwords, publicidad local

Google AdWords es una plataforma de publicidad que posiciona el texto del anuncio en la parte superior o inferior de  los resultados de búsqueda orgánica cuando el usuario hace una consulta en el buscador de Google. La colocación y la elección de los anuncios depende, en parte, en un cálculo de la relevancia del web, del anuncio  y de la puja máxima.

La clave para el éxito de una  campaña en AdWords se mide sobre todo por el Click Through Ratio (CTR) que es el principal indicador que determina si sus anuncios son relevantes o no (El % de personas que están viendo el anuncio que hacen click sobre él). Ud. puede aprender a maximizar su CTR, puede pagar una cantidad menor por cada click, teniendo un mayor porcentaje de clics, y obteniendo una posición más alta por un precio más bajo.

El término “llamada a la acción” (CTA) es muy usado en este negocio; y es muy importante cuando se trabaja con Google AdWords. Una “llamada a la acción”  básicamente le dice a los usuarios de la publicidad exactamente lo que quiere que hagan. Algunos estudios han demostrado que colocar una “llamada a la acción”  en cualquier tipo de página de ventas ha mejorado sustancialmente los resultados.

Tener una clara “llamada a la acción”  es importante porque mueve a los usuarios a hacer literalmente una acción. Su anuncio debe ser rico en palabras clave y dar una cierta sensación de urgencia. Cuando se combinan éstas con una “llamada a la acción”  sólida, muchos usuarios se sentirán atraídos a hacer click para obtener más información.

Con el fin de convertir a sus clientes potenciales una vez que hagan click en su anuncio, la página de destino tiene estar perfecta y lista para convencer. Ya sea que les envía la página principal de su sitio web o una landing page especializada en un producto o servicio concreto, el éxito de la campaña de  Google AdWords es altamente dependiente de la página de destino.

Tener relevancia entre el término de búsqueda, el anuncio de AdWords, y la página de destino es crítica. De lo contrario, simplemente perderá dinero al final en sus campañas; las campañas de AdWords pueden ser costosos para algunas frases de palabras clave, por lo que definitivamente todo debe estar intacto para los mejores resultados.

En lugar de tratar de hacerlo por sí mismos, muchos dueños de pequeñas empresas contratan a un experto que sepa realizar una investigación de palabras clave, analizar el público objetivo, y la experiencia para crear anuncios atractivos. De esta manera, se puede empezar a trabajar de la forma correcta y sin poner en riesgo su presupuesto.

Cuando se trata de generar nuevos clientes potenciales online, por supuesto, siempre se hay que trabajar con profesionales en el SEO para la obtención de puestos más altos en los resultados orgánicos. Sin embargo, el SEO tiende a llevar algún tiempo.
Si estás buscando una forma rápida de dirigir el tráfico altamente segmentado a su sitio web, Google AdWords es la gran estrategia de marketing para las pequeñas empresas locales

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Es el momento de lanzar nuestra campaña de publicidad online?

Posted by on Sep 23, 2016 in campañas de Google Adwords

No puede haber mejor momento que ahora para notar el poder de Google Adwords en su negocio.

Todos hemos visto las estadísticas: Más del 90% de los usuarios de búsquedas no va a hacer clic en un anuncio pagado en Google en los resultados del motor de búsqueda.

A primera vista, cabría suponer que gastar dinero en este tipo de medios tendría poco sentido, por no mencionar el hecho de que muchos expertos en Internet han hablado mal de Adwords durante años, casi como si fuera el garbanzo negro de la táctica de Inbound Marketing.

Dicho esto, yo diría que no puede haber mejor momento que ahora para notar el poder de Google Adwords en su negocio.

Tres razones para considerar el uso de  Adwords en su Mix

  1. Podemos medir mejor de lo que tenemos

El año pasado, a pesar de los millones de visitantes a nuestro sitio de dominios, todavía seguimos utilizando Google Adwords. La razón de esto es muy simple, nos trae dinero. De hecho, pasamos unos 12.000 en Adwords año pasado y generó un poco más de 400 mil en ingresos.

En otras palabras, nuestras ganancias netas superaron considerablemente nuestra inversión publicitaria.

Pero si yo no hubiera contratado a alguien certificado en google adwords, estas ventas no habrían sido posibles. Nunca habría conocido el tráfico, lo que realmente importó y las cifras de ventas definitivas derivadas de nuestra campaña de Google Adwords para ese web.

En el mundo de las ventas y marketing, la capacidad de medir es pasar a otro nivel. Nos permite eliminar las estrategias de emoción y sospecha de la base de datos.

En mi caso (y en el caso de muchos de nuestros clientes aquí en nuestra agencia), sé que el Pay per Click  nos trae dinero. Yo sé la cantidad exacta que nos hace. Y eso es una cosa maravillosa

Si su sitio web es grande, el éxito de PPC indudablemente aumentará sus ventas

  1. En el pasado, Google Adwords no funcionaba para muchas empresas debido a una razón importante: sus sitios web eran basura

Y debido a que apestaba (mala experiencia de los usuarios, no responder a preguntas de los consumidores así, ningún contenido visual, etc.) – la gente llegó y luego se fueron.

Es casi análogo a una venta de garaje, una que tiene enormes letreros al final de la carretera que conduce a la casa, sólo para encontrar una mesa medio vacía con nada o muy poco y cutre en exhibición para la venta.

Si un sitio web está diseñado de la manera correcta, y si está verdaderamente orientado al consumidor, la probabilidad de que un visitante de Adwords permanezca en su sitio para revisar su contenido, y luego eventualmente se convierten en una venta.

Recuerde, todos los consumidores (no tienen en cuenta si están haciendo click en un anuncio o en un resultado de búsqueda orgánica) están buscando que una empresa que los reciba, que entienda sus preguntas o necesidades, y está dispuesto a darles lo que pidan

  1. La Saturación de contenido está en constante aumento.

No hay duda en cuanto a si o no SEO hay que conseguir ser visto, pero se está convirtiendo cada vez más difícil. Escribí sobre la saturación de contenido hace años y lo que sospechaba que ocurriría ha ocurrido una vez pasado este período de tiempo.

Dicho esto, estoy definitivamente positivos que sólo porque una industria está saturado con contenido no significa que tengamos que dejar de escuchar a clientes actuales y potenciales, dejar de preocuparse por enseñar a ellos, y dejar de producir gran contenido a través de texto, vídeo y audio a ganar su confianza.

Sólo significa que tenemos que trabajar más, de forma más inteligente, y estar dispuestos a ir más allá.

También significa que tenemos que encontrar otras maneras (más allá del SEO y de las acciones sociales) para la mejora de nuestro sitio web.

Adwords (junto con otras opciones como los anuncios de Facebook) son potencialmente enormes generadores de ingresos para las empresas, sobre todo si estamos dispuestos a probar, medir y experimentar continuamente a lo largo del camino.

Así que ahí están las tres razones para considerar iniciar tu campaña de adwords (si no se está haciendo ya) para aumentar sus ventas.

En la sección de comentarios, me gustaría invitar a cualquier persona a compartir sus pensamientos sobre Google Adwords. Y si usted ha estado usando adwords en su negocio, ¿cuáles han sido los resultados?

 

 

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13 errores a evitar en sus campañas de Google Adwords

Posted by on Sep 23, 2016 in campañas de Google Adwords

Evitando las “meteduras de pata” comunes en la gestión de una campaña de AdWords puede marcar la diferencia entre ganar o perder. Muchos anunciantes culpan de AdWords de los malos resultados que se podrían haber evitado si hubieran contratado a un experto certificado en  AdWords..  Aquí hay 13 errores que debe evitar a toda costa en sus campañas de Google AdWords:

1- No añadir palabras clave negativas a su campaña:

Añadir palabras clave negativas puede reducir los costos mediante la exclusión de palabras clave que sólo serían un gasto de dinero con bajos resultados. También ayudará a mejorar la tasa de clics en sus anuncios y a menudo mejorará el nivel de calidad de su anuncio. La creación de listas de palabras clave negativas es crucial para el desempeño de una campaña.

2- No utilizar el mismo  texto en el anuncio ni en todos los grupos de anuncios:

Es muy recomendable que se utilice un mínimo de 3 anuncios de texto por cada grupo de anuncios, dos para el PC y uno para los anuncios para móviles. Trate de hacer que sus anuncios destaquen de su competencia, haciéndolos directos y atractivos. También deben informar al usuario que espera encontrar una vez que haga clic en sus anuncios. Probar varias llamadas a la acción es también una práctica muy recomendable.

3- No realizar pruebas  A / B:

En las pruebas A / B se  está comparando dos versiones de la página web para ver cuál funciona mejor. Las pruebas pueden estar con los diseños de página web, colores llamada a la acción, botones, etc.

4- Campañas de remarketing generales:

El remarketing es una gran manera de recuperar la atención de los usuarios que tienen tendencia a comprar en su página web. Destinado a una audiencia que han pasado tiempo de navegación e interacción en su sitio web sin duda hará que sus campañas de remarketing mucho más eficaz.

5- Si no desconecta la red de contenido o red display:

Cuando la creación de una campaña de forma predeterminada se selecciona la orientación contextual en la red display. Esta opción necesita ajustes cuidadosos de lo contrario su presupuesto se agota rápidamente.

6- Envío de todo el tráfico a su página de inicio:

Si usted tiene una tienda en línea y los servicios públicos que se esté vendiendo refrigeradores, estufas, microondas, etc., al dirigir el tráfico a la página de cada producto en lugar de la página de inicio puede estar seguro de que el retorno de la inversión será mayor.

7- La falta de configuración del seguimiento:

La configuración del seguimiento de conversiones de AdWords y Google Analytics es una necesidad. No hay discusión.

8- No evaluar el rendimiento de la red o dispositivo:

La evaluación de rendimiento del dispositivo y la optimización de ofertas de acuerdo es la mejor manera de reducir su coste por adquisición. Esto también puede ayudar a identificar problemas en si web o en  su sitio móvil. En cuanto al rendimiento de la red se refiere, considere deshabilitar la opción en caso de que el rendimiento sea mediocre.

9- No evaluar de dónde vienen los usuarios:

Si, por ejemplo, las ubicaciones de orientación incluyen Portugal, es aconsejable ajustar su campaña por los países y por las ciudades y ajustar las ofertas en consecuencia.

10- No configurar las extensiones del anuncio:

Si es serio acerca de cómo obtener los mejores resultados posibles debe sacar el máximo provecho de todos los tipos de extensiones de los anuncios, sobre todo que ahora desempeñan un papel positivo en cuanto al nivel de calidad del anuncio.

11- No tomar las decisiones en base a la métrica:

Para la optimización de sus campañas de AdWords, es necesario tener en cuenta todas las principales métricas antes de hacer ajustes puede ser arriesgado mirar sólo una métrica importante.

12- La estructuración de su cuenta en base a productos y servicios:

Su estructura de sus campañas debe estar basada en las palabras clave o temas y no en productos o servicios. La mejor manera de construir estos grupos de anuncios es, centrándose en temas. A pesar de que un solo producto podría tener muchas palabras clave que representen ese producto, nunca se debe poner palabras clave que no se parezcan en la redacción, dentro del mismo grupo de anuncios.

13- No hacer una oferta con las palabras clave de su marca:

Muchos estudios de caso demuestran que al aparecer orgánicamente en los resultados de búsqueda, así como en los anuncios de pago dan lugar a una cantidad enorme de clics. Además, hacer una oferta por sus propios términos de marca también podría reducir el número de clicks de su competencia. Si no hace una puja en las palabras clave de su marca, su competencia tendrá la oportunidad de mostrar sus anuncios por encima de sus resultados orgánicos y por lo tanto corriendo riesgo de perder un tráfico valioso.

Conclusión

Es más que evidente que evitando estos errores, uno puede estar seguro de de que su campaña de AdWords será significativamente más eficiente y por lo tanto potencialmente optimizada para el éxito.

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